¿Te has planteado dar más visibilidad a tu negocio con un proyecto de creación sonora? El sonido establece una relación con el que escucha, una conexión emocional tan auténtica, que rompe todo tipo de barreras. En la era de la “audificación”, estamos cada vez más inmersos en el consumo de contenido predominantemente auditivo.
Conoce todo sobre el sonido estratégico.
¿Por qué apostar por el sonido estratégico?
Las marcas saben que el sonido es un elemento de persuasión esencial en la relación con sus clientes, una manera profunda y duradera de expresar su esencia.
Creación sonora significa diseñar, componer y producir contenido auditivo con un enfoque artístico o comunicativo. Puede incluir música, efectos de sonido, paisajes sonoros, narrativas auditivas, etc. Implica disciplinas como la música, ingeniería de sonido, narrativa y tecnología, lo que permite gran variedad de enfoques y estilos.
Esta es la teoría.
Pero, además, es que la creación sonora es una herramienta estratégica y de innovación en el ámbito del marketing y la comunicación. Vivimos una revolución en el marketing donde el audio no solo complementa otros medios, sino que está tomando un papel protagonista.
¿Cómo usar el audio en tu negocio?
Las personas usamos el sonido en nuestras vidas para:
– Relacionarnos, con herramientas de mensajería instantánea como WhatsApp o plataformas como Clubhouse o Twitter Spaces.
– Interactuar con alguien o un servicio, con altavoces inteligentes.
– Entretenernos, con apps de meditación, audiolibros o música en streaming.
El audio transforma la manera en que accedemos a la información y al entretenimiento. Los tiempos de reacción auditiva son más rápidos que los visuales, por lo que usar el audio en tu negocio puede suponer una vía de acceso directa al corazón de tu cliente.
La creación sonora es una poderosa herramienta de comunicación. Al igual que usamos el audio en el día a día, puedes aprovechar toda su grandeza aplicándola a tu negocio para llegar mejor a tus clientes.
El audio branding en la estrategia de tu marca
El audio branding es una herramienta claramente evocadora y puede suponer una revolución para tu comunidad.
Te doy tres razones:
1- Porque te ayuda a conectar de manera auténtica y más emocional con tus grupos de interés. El sonido tiene un poder único para evocar emociones, contar historias y transmitir mensajes de manera más visceral y memorable que otros medios.
2- Captas mayor atención y facilitas el recuerdo de manera poderosa. A través del sonido, distinguimos y actualizamos los espacios sonoros, construyendo y reconstruyendo nuestra identidad y memoria, nuestra forma de relacionarnos y nuestra manera de ser y estar en el mundo.
Los procesos narrativos, con la voz como protagonista, estimulan la imaginación de los oyentes. El sonido cobra vida a través de las cualidades de la voz (enlace a cómo usar la voz para diferenciar tu marca)
3- Impacta en tus resultados. Ya en 2020, el informe The Power of You, de IPSOS (empresa líder en investigación de mercados) revelaba que los recursos sonoros de una marca aumentan la probabilidad de atención en 8,5 veces. En un mundo saturado de contenido visual y textual, las marcas que invierten en creación sonora están obteniendo una ventaja competitiva significativa.
Para aplicar el audio branding a tu marca, tendrás que aprender sobre los entresijos de la grabación y edición de audio. Te cuento cómo hacerlo, sin morir en el intento, en este audio artículo.
Grandes experiencias inmersivas
Veamos ejemplos de grandes marcas que usan creaciones sonoras para aumentar sus resultados. Hablamos de podcasts, cuya popularización es la prueba de que el sonido es el nuevo terreno para la diferenciación de las marcas.
Te cuento de estos dos ejemplos en el audio.
1- El podcast de Titania
Titania es un podcast de ficción sonora producido por Podium Podcast y Banco Santander. Un thriller sonoro sobre cómo la tecnología puede controlar tu vida, con mensajes de concienciación y prevención del fraude digital.
Es una manera única de contar historias, que envuelve al oyente y le implica en la trama. Me recuerda a las grandes radionovelas de los años 60 y 70, salvando las distancias, claro.
Sus resultados globales son brutales, en cuanto a los datos de descargas del podcast, del branded content, de impresiones e interacciones en redes… brutal. Te animo a escucharlo, sin duda.
2- El podcast de Yoigo
Pienso, luego actúo es el podcast de Yoigo sobre el cambio y para el cambio, en el que dan visibilidad a iniciativas sociales, entrevistan a personajes famosos… con un aire de frescura y positivismo, todo un éxito que ya ha sido galardonado en varias ocasiones.
No es necesario ser una gran corporación para generar un ecosistema de audio en tu marca. La creación sonora es el futuro del branding. Puedes sumarte a ella, adaptándola a tus necesidades, o seguir como hasta ahora. No es necesario que crees grandes experiencias inmersivas, pero sí alinear a tu audiencia con tu visión. Y hay muchas maneras de hacerlo, como te he contado.
Resumiendo…
Pon audio a tu vida, y a tu marca:
– Para conectar emocionalmente.
– Captar la atención.
– Impactar en tus resultados.
¿Te atreves a crear tu propio proyecto de creación sonora?
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Sea como sea, que la fuerza de tu voz te acompañe. Siempre. 🎙
